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                              文化产业的十大陷阱
                              2019-04-24 全球品牌网  陈少峰

                              请加微信公众号:xiangmu114


                              第一个陷阱是文化地产(含文旅特色小镇、休闲度假村、田园综合体)。

                              如果没有文化产业商业模式,只是搞些绿化景观,想做所谓的休闲养生,或者某个主题公园靠地产,其结果是:地产没做好,文化产业也没做好。当然,可以解决这个问题,就是合作,文化产业公司做轻资产,地产公司做重资产(合作的好处不仅比较容易拿地,拿地比较便宜,而且能够把文化产业做起来)。当然,如果一个公司既做地产又做文化产业,那么它肯定是偏向做地产的。

                              第二个陷阱就是做家庭艺术资产的理财。

                              很多人说国外高收入家庭?#21152;?#29702;财投资艺术(占资产的20%也不少),中国市场机会大。但是,国外艺术品不会出现暴跌(而且能稳步升值),中国会暴跌啊!所以购买艺术品?#27426;?#34892;很可怕。解决的办法也有,就是艺术品必须独家经营的(画家只能委托一个画廊经营),否则遇到问题的时候大家都?#36164;?#23601;会出现暴跌。

                              第三个陷阱是高科技。

                              很多投资人都投资VR、AR大数据、区块链,但是这些技术公司90%?#23478;?#20498;闭。为什么?因为它们是?#26639;?#24615;技术,多数除了技术服务之外都没有商业模?#20581;?#25216;术服务的商业模式又不成立(没有那么大市场?#21344;?/a>)。解决的办法也有,就是跨界的商业模式,?#28909;鏥R公司变成演艺公司或者体育公司。

                              第四个陷阱就是主题公园。

                              国内的主题公园要么亏损,要么是靠土地增值盈利,其它就靠设备(过山车设备或者动物作为设备)。主题公园都是同质化,或者就是区域消费型。那么大的重资产,要么付不起利息,要?#21019;?#31532;四年开始衰落。解决的办法就是老老实实做故事IP?#25176;?#35937;IP,然后再做主题公园(或者主题公园赶紧做IP来提升自?#28023;?/p>

                              第五个陷阱是投资电?#21834;?/strong>

                              中国的电影?#31185;?#25151;,失败的?#24597;?/a>很大,即使成功也是赚不了多少钱的(而?#39029;?#21151;也是碰运气多),如果只是投资电影,几乎没有人能?#20013;?a href="http://www.hrbb.tw/special/zhuanqian/" class="nlink">赚钱。解决的办法有两个,一个是投资电影公司,一个是电影必须能够?#20013;?#24320;发IP(二次开发三次开发,像“玩具总动员”或者“功夫熊猫”),就是电影需要做成文化产业产业链

                              第六个陷阱是做区域特色文化。

                              特色文化包括民俗、?#19988;擰?#24314;筑设计、地方食品等等,这些要么是历史上的,要么是本地消费的,能做大做好吗?而且很多地方都把仿古建筑或者文化名人雕塑作为旅游景。解决的办法是,让本地特色文化和普世娱乐、时尚潮流相结合。

                              第七个陷阱就是复古。

                              很多地方号称自己文化?#33258;?#28145;厚,把弘扬优秀传统文化、传承创新等同于复古、祭祀、立古人像等等。其实,所谓的文化?#33258;?#28145;厚,也意味着年轻人理解不来,雕塑立像也不能吸引普通消费者。虽然历?#36153;?#23478;、学者、艺术?#19994;?#31561;喜欢,可是能够吸引主流消费者(3岁-25岁)的内容是什么?解决的办法是传承与创新做到雅俗共赏。

                              第八个陷阱是造文化街区(及店铺化)。

                              很多文化街区、复建古街区,表面是有文化的步行街,其实就是仿古建筑,因为没有体验的内容,卖的产品也是一些仿古的工艺品;或者是旅游产品(由义乌商品一统天下),而且业态落后,建筑也没有吸引力,占地面积很大,投资不少,产值太少。解决的办法是不要做这种街区。

                              第九个陷阱就是“?#25945;?/a>融合”。

                              ?#25945;?#34701;合多数都是传统?#25945;?#38598;团转型升级的努力,但是因为过于关注“融合”,不做新?#25945;?/a>,所以很多正在衰落?#23567;C教?#35201;融合就得发展新?#25945;澹?#23601;得投资新?#25945;澹?#23601;得承担风险吧?否则谁和你融合?#38752;?#26159;现有的激励机制、?#24049;?#26426;制是一年一?#24049;耍?#26032;?#25945;?#30340;投资至少三年以上吧?而且有很大的投资风险吧?所以大家就宁愿等待也不去做。解决的办法就是必须改变?#24049;?#21046;度。

                              第十个陷阱是建动漫基地。

                              很多人把动漫游戏合一起,其实,游戏是有?#25945;?#26377;商业模式的产业,但是动漫?#36136;?#20110;不同的行业(产业),动画电?#21834;?#21160;画电视、漫画出版、衍生品消费品)各自有归属;把它们合在一起就失去了各自行业的联系,没?#34892;?#19994;资源。所以,解决的方法是,动漫基地改造提升为“动漫影视与出版基地”。

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