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                              营销人如何赢在时代?唯有学习加持!
                              2019-03-26 全球品牌网  于斐

                              请加微信公众号:xiangmu114


                              系列专题:营销人在路上

                              这是一个不打招呼就变?#36710;?#26102;代。

                              这个世界已经不是你肯努力就行的,已经没有人仅仅愿意为你的努力买单。努力和辛苦只是这个时代的最低标配,眼光和格局,学习和精进,才决定你最终能够走多远。

                              前?#25945;歟?#30896;到了过去的几位熟人,每人都在叹苦经:唉,这辈子混得不咋地,四十多岁的人了,自己的房子还没有,“整天和?#20064;?#32769;妈老婆孩子凑在一起,何时能出头哇。”

                              “从普通职工做到总监,已有十多年了,想自己干吧,老婆整天唠唠叨叨,说老实话,我也害?#36335;?#38505;。过去几年我工作顺风顺水,也有辉煌的时候,现在干得不开心,想?#25165;?#31389;,可好的?#20064;?#27605;竟少……”

                              牢骚、埋怨、失意,这些郁结在心中的闷气发泄出来也不错,关键是过后该以一个什么样的姿态来对待自己。毕竟,这世界上没有比脚更长的路,如果仍旧重复以往,不?#20960;?#21464;,一切还是毫无意义。

                              说来说去,精?#23454;?#20154;生还是需要靠自己去好好演绎的。

                              诚然,作为当今市场化程度最高的行业,其竞争的激烈性众人皆知。

                              近年来随着产业格局的剧?#19994;?#25972;、传统营销模式的衰亡没落、创新营销模式的层出不穷,营销人在?#25307;?#26376;异的行业突变中遭遇了前所未有的生存危机,一些思想活跃的营销人面对挑战能审视度势、勇于创新、与时俱进,很快就在新的竞争环?#25345;姓业?#20102;自己的定位,并凭借多年市场打拼的深厚内力重新焕发了新的活力,而同时另外一些人一直还?#20004;?#22312;过去的辉煌浑然不能自?#21361;?#33258;以为资历老、功劳大,凭着经验吃吃老本就可以逍遥自在了,殊不知当今的争竞已经在潜移默化中发生了革命性的变化,老一套的做法已经是秋后黄花,在面对全新挑战的时候,遭遇现在的困?#35802;?#28982;也是必然!

                              其实,在面对行业重新洗牌的混战时期,营销人的出现的这种不?#35270;?#30151;倒也不奇怪,关键是要如何调整自?#28023;?#22914;何给自己重新定位?

                              作为蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,曾经也是8000万营销大军中的?#29615;?#23376;。一转眼,就五十多了。

                              二十多年国企、外企、民企的职业营销人生?#27169;?#39118;雨兼程,汗泪行舟,自?#21495;?#21147;总算没有白费。看这些称号:中国十大杰出营销人、中国最具影响力的营销策划100人……无?#22815;?#35328;,自身的成绩是出色的,业绩也是过硬的。关键是,在繁忙的市场推广工作闲暇,自己还挤时间出来?#27426;?#23398;习,著书立说,应该讲,自己的事业也算达到了一个?#21480;取?/p>

                              “作为销售,没有四季只有两季,努力就是旺季,不努力就是淡季?#34180;ⅰ?#24037;作生活化=生活工作化?#34180;ⅰ?#21482;有?#20064;?#27809;有下班?#34180;ⅰ?#27809;有利益就没有存在的价值?#20445;?#27491;因为有这样一?#21482;?#26497;、乐观、开?#23454;?#24515;情,所以,面对取得的成绩既兴高采?#19994;?#19981;狂妄自大,面对挫折既审时度势但不妄自菲薄。

                              2004年3月5日,我创办了蓝哥智洋营销咨询公司,开始了从一个营销人到策划人的改变。

                              从事营销咨询工作,其实蛮痛苦的,为什么呢,因为你所面对?#30446;?#25143;是各行各业的有为之士,而且绝大多数都是饱经市场洗礼的?#20064;澹?#22914;果自身没有真才实学,没有市场一线打拼的丰富资历和突出业绩,要想赢得业务,又谈何容易?

                              自蓝哥智洋国际营销顾问机构创办以来,几乎每天我都在深思熟虑、绞尽脑汁中度过,惟恐所受托项目由于?#36710;閎毕?#25110;不足而影响客户的业务拓展和市场进程,而这些?#26234;?#24688;是我们最忌讳的。

                              如今,营销咨询这行业为我重新开启了一扇眺望社会的大门,公司的业务也偏重于为更多成长中的?#34892;?#20225;业打造核心竞争力,使其在我们的帮扶下绕过一个个市场经济的?#21040;?#38505;滩,驶向充满生机和希望的未来。所?#19994;?#26159;,十多年来与我们合作的海内外企业都生活得稳健、充实而幸福。相反,看看别的企业一蹶不振,后继无力的状况,真是天?#20048;?#21035;啊。

                              我想,无论是企业还是个人,自身的能力看?#21697;?#25381;得淋漓尽致,其实尚有众多潜力自?#20309;?#24517;意识到,如果不充分给予发现和激发,仅满足和麻痹于眼前暂时的优势,说?#27426;?#20170;后就会遭遇许多莫测和风险。怎么办?

                              就让外在的压力来刺激一下?#20998;?#21543;。说白了就是?#30431;?#19968;直追着我们跑。否则,过分的轻松和悠闲只会磨灭自身的锐气,说?#27426;?#34987;别人“吞吃”了自己还不知道呢?

                              记得有则?#36866;?#26159;这样的:

                              伯乐在集市上选了一匹青鬃马。他说,只要经过训练,这匹马?#27426;?#21487;以成为千里马。

                              可是,一个月又一个月过去了,无论伯乐采取什么方法,青鬃马的成绩始终不理想,每日的奔跑距离,总是在900里左右徘徊。

                              伯乐对青鬃马说:“伙计,你得用功啊!再这样下来,你会被淘汰的!”

                              青鬃马愁眉苦?#36710;?#35828;:“?#29615;?#23376;啊,我已经尽最大的努力了。”

                              伯乐问:“真的吗?”

                              青鬃马说:“真的,我把吃奶的劲头都使出来了。”

                              新的一天训?#25151;?#22987;了。青鬃马刚起跑,突然背后响起了一声惊?#35013;?#30340;吼?#23567;?#38738;鬃马扭头一看,一头雄狮旋风般向它扑来。

                              青鬃马大吃一惊,撇开?#22902;悖?#27809;命地狂奔起来。

                              晚上,青鬃马气喘吁吁地回到伯乐身边说:“好险!今天差点喂了狮子!”

                              伯?#20013;?#36947;:“可是,你今天跑了1050里!”

                              “什么?我今天跑了1050里?”青鬃马望望伯乐,伯乐脸上挂着神秘的笑容。

                              青鬃马心中豁然一亮。从此,它一上训练场,就设想有一头狮子在后面追。后来,它果然成了一匹千里马。

                              被压力追着的感觉,我觉得是?#29615;?#24778;恐中的不甘。在有形的危机来临时候,我们本能的会迅速激发和放大自身蕴含的潜能。那么,每当我们容?#23039;尚?#30340;时候,让内心时时萦绕的无?#31389;?#21147;来追着自己奔跑是个好办法……

                              现在,我们大可不必重复以往或失落或迷惘的经历,过去不等于未来,也许你过去很成功,但也只代表过去成为?#19988;?#20013;的某个画面或历史,今后的?#21857;?#26087;要去重新开拓。说起来,这世界?#26087;?#23601;是一个对应统一的矛盾体,有时世事未必能尽如人意,有?#32769;玻比?#20063;有黯然。它固然有?#32433;?#30340;欢笑,?#27604;?#20063;有令人沮丧而泣的时刻。但那都只是过眼云烟,终不能永远定格在生命之中。

                              著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师认为:信息化时代,营销环境发生着巨大的变化,这就要求营销人在工作中时刻树立危机意识、竞争意识。营销没有永恒但有规律,成功没有定式却?#27426;?#26377;方法。别?#30340;?#27809;有背景,自己就是最大的背?#21834;?#29616;实中,营销人要想达到成功的彼岸,就必须要从战略上规划自?#28023;?#20174;战术上武装自?#28023;?#20174;思想上提升自己。

                              人一旦停滞在昨天,就会产生杂念,有执着恋旧之心,便会痛苦、怨恨、嗔怒、不?#24066;摹?#20154;的一生是个漫长的过程,所有眼前的事情,在时间的长河里都显得那样的渺小,真正值得去做的不是缅怀往昔,而是重新开始积蓄创造未来。

                              鉴于此,新时代,营销人需要用学习加持,用?#29616;?#36171;能,成为这个时代最美好的人:

                              看清局势 重新定位

                              记得哈佛商学院?#22902;頗扇?#23572;曾说过一句话:

                              外部环境发生急剧的变化时,昔日的成功模式可能成为今日的?#20064;?#23601;?#34892;?#20225;业而言,变革决定进化,进化决定存亡。

                              当今,是一个数字引领营销的新时代,其特点如下:

                              1、基于数字、创建体验,以顺应客户生命周期轨迹;

                              2、深层细分,私人定制,优化客户在内容?#21543;?#35745;?#31995;奶?#39564;;

                              3、倾向移动,重于互动;

                              4、减少成本,优化价值。

                              很显然,在数字化的媒介环?#25345;校?#28040;费者不再只是听众和观众,他们也是媒介信息和内容的生产者和传播者。为此,企业营销的?#20302;?#20215;值体现在,营销人需要学会担?#27605;?#36153;者需求的满足者和创造者,?#27426;显?#21152;不同消费?#21480;?#20225;业的?#29616;?#24230;和?#39029;?#24230;。而产品的人格认同感,部分?#22902;?#20195;了产品功能,成为了新的用户?#27785;?#21644;购买理由。

                              “想卖东西吗?首先必须让人高兴。”在《大趋势》一书中,?#24049;?纳斯比特提出把情感融入消费体验这一观点。

                              这?#24471;鰨?#20320;的产品好也仅仅是时代的基本标配。在同质化竞争的情况下,就得拼格局和格调,拼这个产品背后的内容生产和运营能力,企业提供个性化内容和场景化体验服务,其实就是在做?#25945;?#36816;营和价值转化,就是在把消费欲望转换为真实购买力……

                              著名未来学?#19994;?#23612;尔?平克也说过,要想做成生意,营销人未来要掌握6种技能:设计?#23567;?#35762;?#36866;?#30340;能力、整合事物的能力、共情能力,还有你需要会玩,你需要?#19994;?#24847;义?#23567;?/p>

                              互联网时代,市场已不再是企业将产品交付给消费者的场所,而是双方互动的价值创造之地。因此,?#34892;?#20225;业关注的重点必须从内部流程质量和效?#39318;?#21521;与消费者互动的质量上。目前?#24188;?#20307;上来看,市场营销的理念已经逐渐被众多的?#34892;?#20225;业经营者所接受,传?#36710;?#38144;售理念正在被新的营销理念如体验、内容、交互、场?#21834;?#24863;知所代替,一些?#34892;?#20225;业已经学会采用先进的营销方式比如内容营销来武装自己。

                              IBM大中华区CMO在谈到数字化?#39034;?#20013;企业的生存法则时说道:创造好的内容,吸引越来?#25945;?#21076;?#30446;?#25143;,这点特别重要。任何一位CMO在这个转变的时代,都在考虑营销内容有料、有用、有创意,运用出奇制胜的内容和不同凡响的形式去抓取客户的眼球。你呈现的内容?#27426;?#35201;让人很愉悦,有惊喜,?#27599;?#25143;从好奇、激动到最后真正被你的魅力所折服。……我们的团队以前需要懂产品、懂客户,但是现在还需要会讲?#36866;隆?#20250;分析数据,我们对市场营销团队进行了大量的、持续的专业培训。比如设计思维培训、讲?#36866;?#22521;训。

                              为此,营销人首先要明白一个道理,消费者不喜欢独乐乐以企业为?#34892;?#30340;硬性话题,他们需要众乐乐?#21480;?#21442;与自由交互的平等?#20302;ā?#27491;确的玩法是:市场竞争就是?#29616;?#31454;争,做好基于生活方式的情境化营销,

                              即基于消费者所处?#22902;?#39564;情境,讲好?#36866;?#20570;好话题密切互动,针对性的进行全方位营销渗?#31119;?#35753;消费者产生共鸣,进而触发心动的消费行为。

                              有情?#36710;?#20869;容,能让你赢?#27599;?#25143;的青睐,

                              有思想的内容,能让你赢?#27599;?#25143;的敬爱,

                              有价?#20498;?#30340;内容,能让你赢?#27599;?#25143;的崇拜。

                              将主要精力放在内容上,自采UGC(用户产生内容)跟PGC(专业团队产生内容)相互结?#24076;?#35774;计有吸引力的内容,让用户参与进来,?#27426;?#36827;行测试、优化调整自身的内容。事实上,内容,只有真正抵达用户的时候,它才是活着的,只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来,它才是有价值的。具体说来,内容营销有5大策略:1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品,而不是用产品要宣扬和标榜生活?#32478;健?、要有趣、好玩、有high点。3、要有可持续的人格化内容创造。4、要能够嫁接时代热点。5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖?#23567;薄?/p>

                              以往的传统产业时代,电视、报?#20581;⒃又尽?#24191;播?#35753;教澹?#22404;断了信息传播媒介,导致企业可以通过单向的、?#26032;?#24335;的传播方式制造消费热?#34180;?#20114;联网时代,由于移动互联网和社交?#25945;?#30340;社群性、小众化、交互性、互动性、分享性特征,信息的聚合变得无处不在,打破了传统?#25945;?#30340;垄断,更让消费者同时成为了?#25945;?#19982;信息的生产者和传播者。

                              著名品牌营销专家于斐老师指出,在互联网背景下,产品生产与价值的创造?#25214;?#36208;向社会化和公众参与,?#34892;?#20225;业与客户间的关?#30331;?#21521;平?#21462;?#20114;动和相互影响。这就?#24471;鰨?#22312;一个迭代和变革时期,最有钱途的经营策略是企业能有?#36866;隆⒗习?#33021;讲?#36866;隆?#22242;队能卖?#36866;隆?#22240;为营销不光是兜售你的产品或服务,营销是创造消费者价值。所以,要去重新发现、挖掘、再造消费场景,?#20204;楦小?#20064;惯维系和巩固用户纽带,唤起不同年龄、职业、收入人群的情?#27844;?#40483;,让产品嵌入新一代年轻人的成长路线图。塑造不一样的人格,不一样的生活方式很重要。

                              如今,用户都喜欢感受到自?#19994;?#36827;步与成长,当一些传?#36710;?#33829;销方式被广泛使用以后,用户?#22902;?#39564;和审美会出现明显的疲劳化。人如果和外部世界缺乏交流?#20302;ǎ?#26159;会感到?#21482;?#30340;,为了解除这种?#21482;牛?#20154;会?#27426;系?#23547;找新的资讯,新闻来填充自?#28023;?#24456;多时候,人们对社会热点?#24405;?#30340;吐槽,并不是单纯为了吐槽,是为了证明,我还没过时,和社会还没有脱节,从而获得社群从属的安全感,网络红人的出现恰恰解决了,传统资讯?#29616;?#25104;本过高的问题,通过一个段子,或者调侃,既能够产生有趣的效果,又能够轻松获得相关资讯与谈资,使得各大?#25945;?#20105;相推出这样的栏目,这样的方式轻松友好,生动有趣,既能娱乐大众,又能获取资讯新闻,而新闻资讯又为这样的?#32478;教?#20379;了持续的,稳定的内容来源。

                              比如阿里上市后,有一个好玩的段子:“你有车吗??#34180;?#27809;有?#34180;?#20320;有房吗??#34180;?#27809;有?#34180;?#37027;还谈什么!?#34180;?#25105;是阿里老员工?#34180;?#35752;厌啦,怎么不早说!

                              好玩的段子,就是这样,能打动用户,能传播品牌,这些段?#24188;?#22823;的?#39184;?#28857;就是:来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。

                              而?#27605;?#30340;传播中,围绕产品品牌、企业形象等创作的品牌段子,因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。同时,利用社群或者社区的优势,强化与粉丝的互动?#20302;?#21487;以实现经济效益?#31995;?#26368;大化。

                              因此,企业要记住互联网时代产品要具有社交属性,其特点就是要好看、好玩、好用;有趣、有品、有爱,活动预告设计精?#31119;?#27963;动手段场景化人性化、文字充满趣味性和娱?#20013;裕?#23613;量迎?#31995;?#22320;人们的喜好,打破商业性的审美疲劳。

                              ?#32654;?#32463;20年发展的化妆品市场来说,起起落落一路走来,由短缺经济走到了当今的过剩经济,由卖方市场变为现在的买方市场,由盲目消费到现在的理智消费,渠道成本的加大、宣传效果的下降、政策法规的健全和严管等一系列的变化,?#30772;?#30528;众多生产厂家举步为艰,苦苦挣扎,“天上飞广告,地下?#31958;?#36947;”的传统做法已经风光不再,而在传统营销模式悄无声息边缘化裂变的同时内容营销、体验营销?#24405;?#33829;销、文艺营销、专卖店营销、招商营销还有时下最流行的以互动、共享、定制等创新营销模式却异军突起,整个行业陷入了有史以来最混战的局面,行业洗牌已是迫在眉睫。

                              当前,我国消费升级将从商品消费驱动转向服务消费驱动,从传?#35802;?#36153;驱动转向新兴消费驱动,中等收入者比重的增加和“80后?#34180;ⅰ?0后”成为主力消费者的趋势必须得到足够重视。因此,复杂多变的市场环?#35802;攏?#33829;销人自身的重新定位尤显重要,竞争的多元格局需要的不再是只知道简单执行的工匠,而是需要有思路、懂管理、会企划、重服务的艺术性营销人才。

                              所以作为那些现在还不知不觉或已经感觉到危机的营销人,你们应?#27599;?#28165;当前局势,?#38505;?#23457;?#24188;?#36523;的优势与不足,调整好自己的心态并给自己一个全新的定位,明确今后的发展方向的同时应该从思维视?#21834;?#24037;作?#32478;健?#30693;识结构、业务技能等多方面进行全新?#22902;?#21319;,只有这样才能真正?#35270;?#24403;前的竞争形式而不至于陷入怨天尤人、妄自菲薄的尴尬?#36710;亍?/p>

                              总结反思 学习更新

                              其实,营销学是门时刻变化的创新学?#30130;?#27809;有什么一成不变的定律,作为营销人要学会对营销工作的总结与反思!以反思谋求胜局,总结的?#23616;?#22312;于反思。

                              ?#34892;?#20225;业要想活得好,首先必须活法好。

                              ?#34892;?#20225;业需要学会搞3P关系(Personalized Professional Public Relations,个性化、专业化及公共性,简称3P关系),塑造不一样的人格、不一样的生活方式,通过?#36866;?#21435;勾引,通过内容去放电,始终如一坚持产品核心价值主张。这就要求?#34892;?#20225;业必须必须具?#35813;教?#29305;质,没有?#25945;?#23646;性的产品,也没有传播性与?#26377;?#24615;。

                              随着社会化?#25945;?/a>的发展,以社交网络如微博、微信、视频等新型信息分享,人际?#20302;?#21644;社会?#29004;?#27169;式被?#27807;?#25913;变,这些变化加速了市场营销策略蜕变进程。

                              事实上,一个企业再好、再多的文化背?#21834;?#21306;位优势?#25237;?#29305;资源,如果不能通过有效的营销手段转化为自身品牌形象,不能够开发更多具有话题性和影响力的内容产品,那就是浪费。因此,就要把企业的文化基因原材料经过精准、精细、精益的营销深加工成围绕需求生活方式展开的品牌?#36866;攏?#24182;放进品牌建设中去,这样才有可持续竞争力。?#34892;?#20225;业由于实力所限,所以,在组?#26174;?#29992;宣传手段上?#27426;?#35201;强调个性化的定位和差异化的诉求。

                              特别是文字宣传方面不能拐弯抹角,东拉西扯,要减少?#38469;?#22411;的、抽象型的伦理和?#21040;蹋?#35201;一针见血,直入根本,要最大限度的吸引眼球,引发公众注意力,在促销活动上,主题除了鲜明有卖点外,?#24405;?#33829;销、新闻营销体育营销以及福文化、礼文化、赢文化等?#32570;?#20986;心裁、?#26391;?#19968;帜是十分重要的。

                              除此之外,?#34892;?#20225;业要有造物、造势、造人的能力,很重要的方法是如何引爆舆论。借势营销已经成为目前各大品牌的营销标配,在做借势营销时要注意两个问题:一是要快,速度是决定性因素,赶不上趟儿,用户关注度没了,再好的文案也是白搭?#27426;?#26159;要巧妙,能将热点?#24405;?#19982;自己的产品巧妙的结?#24076;?#36825;就要看营销人员的功力!

                              总结以往的工作中的成绩经验以及存在的不足,在总结和反思中查漏补?#34180;?#22831;实基础,为自己的技能、经验和心态做个积累和调整,然后在后面的工作中取胜。

                              在反思中应加强和业内人士的联系,互相完善、互相补充、互相利用、?#39184;?#20419;进、联合竞争、利益循环、共享市场。充分发挥团队精神,利用集体的力?#21051;?#39640;自己在本行业的竞争能力。

                              “学海无?#27169;?#23398;无止?#22330;保?#21482;有?#27426;?#20805;电和学习,才能维持营销工作的青春和活力。在当今的竞争环?#25345;校?#30693;识更新对营销人员尤其重要。在明确自?#33322;?#21518;努力的方向的基础上确定每一阶段的学习重点,阅读相关的理论书籍,通过学习让自己开阔视?#21834;?#26641;立先进的营销理念,为自己更好的?#23548;?#20316;好?#24613;浮?/p>

                              “医有割股之心,只愁学艺不精?#20445;?#36825;样的情形最好不要在我们营销人身上出现,著名的管理学家?#35828;盟?#36807;,将来唯一的竞争优势,是比你竞争对手学习更快。

                              营销人惟有?#27426;?#23398;习才能在本行业内立于不败之地。

                              擅用资源 借力发展

                              在当今市场?#32433;?#25918;式营销向精细化营销转变的过程中,从?#25345;纸?#24230;而言做市场就是玩企划。

                              如今,企划对于企业来说至关重要,现在不是点子时代,也不是简单促销时代,而是系统性营销时代,各个环节相互关联,相互影响,市场竞争越来越激烈,更要求我们的企划迎头跟上。当市场出现问题,而产品、人员、团队都很优秀时,不要总是抱怨市场难做,要深刻反思,企划这个环节有没有漏洞,系统性、创造性的企划有没有做。总有一些经营者?#22312;?#20135;品如何出色,比市面上同类产品?#23478;?#20248;秀,甚至还有诋毁主要竞争品牌的意味,这种心态非常自然,但问题是他却没把产品做好。

                              产品好不?#27426;?#23601;有好市场!好产品只是奠定了成功的基础!如今这“酒香?#25165;?#24055;子深”的年代,没有好的经营思想,没有好的营销企划,好产品依然会与市场失之交臂。

                              在许多产品?#25214;?#21516;质化的今天,企业必须在开发产品时就立足创新,在运作过程中营造人性化优势,实现业务、产品和价格的优化组?#24076;?#24320;创全新的市场格局。同时还要?#27426;?#25512;出独具特色的新产品,开发潜在的消费需求,寻求新的顾客增长点,真正做到“人无我有,人有我优?#34180;?#36825;样,才有真正吸引消费者的优势和条件。

                              作为营销人,应该善于将营销过程中所接触和培育的地政资源、?#25945;?#36164;源、代理商资源、零售商资源、典型消费者资源、业界朋友资源等零散资源进行有效整?#24076;?#24182;能根据市场?#23548;是?#20917;结合确定的企划思路进行有效的整?#24076;?#22312;强化执行力的基础上,开展有的放矢的营销工作,以实现四两拨千、以小博大的销售业绩。

                              现实中,有许多营销人这方面的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识还比较片面,不明白现在已是需求决定生产的时代,他们往往把市场营销简单等同为一般推销,这在现实的营销发展过程中则具体表现为营销手段落后。

                              著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师指出,当今品牌营销的?#23616;?#23601;是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性。品牌的竞争终极是内容的竞争,?#27604;唬?#26377;许多?#34892;?#20225;业也开始做内容营销、搞新?#25386;?#21010;,但基本是失败的,因为他们?#27426;?#24471;内容营销的?#23616;?#26159;形式的创新和内涵的差异化,他们跟风别人亦步亦趋或者凭自身老经验老阅历办事,形式上是有了,也许觉得挺热?#21482;?#25402;满意,?#21019;?#21160;不了求新求异的消费者。

                              有鉴于此,作为营销人在日常的营销工作中要做有心人、善于培养和积累有效的市场资源,www.hrbb.tw并善于整?#26174;?#29992;才能实现销售业绩?#22902;?#21319;和自身的发展。

                              于斐欢迎与globrand(全球品牌网)作者?#25945;?#24744;的观点和看法,于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威?#25945;?#21644;机构认定的?#29240;泄?#21697;牌建设突出?#27605;捉薄被?#24471;者,团中央中国光华科技基金会创业导师,?#29240;行?#26495;上市公司内?#38752;?#21046;系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》?#21448;?#39318;席专家,清华大学、?#26412;?#22823;学、浙江大学客座教授,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济?#38469;?#21512;作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。于斐新浪?#29616;?#24494;博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 联系电话:013906186252 网址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:[email protected](与我联系时,请?#24471;?#24744;是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入于斐专栏

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