<form id="trpjb"></form>

      <sub id="trpjb"><meter id="trpjb"></meter></sub>

      <track id="trpjb"></track>

        <sub id="trpjb"><progress id="trpjb"></progress></sub>

            <nobr id="trpjb"><meter id="trpjb"></meter></nobr>

              <sub id="trpjb"></sub>
              <sub id="trpjb"><meter id="trpjb"><cite id="trpjb"></cite></meter></sub>

              <sub id="trpjb"></sub>

              <th id="trpjb"><meter id="trpjb"></meter></th>

                  <th id="trpjb"></th>

                  <font id="trpjb"></font>

                      <th id="trpjb"><address id="trpjb"><dfn id="trpjb"></dfn></address></th>

                        <th id="trpjb"></th>
                        <th id="trpjb"></th>

                            <nobr id="trpjb"></nobr>
                              崛起品牌路——我与管理的约会(29)
                              2019-02-26 全球品牌网  赵?#36153;?/a>

                              请加微信公众号:xiangmu114


                              《赵?#36153;簦?#23835;起品牌路——我与管理的约会(29)》此文收录于赵?#36153;簟?#36335;遥知马力——开启感悟之门》总文集-第零二子文集《此消彼长定乾坤》中。

                              此文为2013年2?#36335;藎?#25105;整理之前的部分观点,形成的99篇《赵?#36153;簦?#25105;与管理的约会》文章,2019年2月7日重新修订部分观点,重?#36335;?#34920;。

                              品牌崛起路,谈过中国产品的最后就会归到有品牌,2011年,《广告大观》发表了《“达?#31227;?#21361;机”后的品牌崛起之路》,在本文基础上,做适量修改,收藏于《我与管理的约会——崛起品牌路》。

                              2011年7月,中央电视台《每周质量报告》播出“达?#31227;?#22825;价家具”的秘密,一石激起千层浪,很多中国的洋品牌被指造假,陷入诚信的漩涡。在地球村都在使用“中国制造”产品,大肆宣扬“中国创造”概念的大背景下,为什么一些中国企业还要反其道而行之,假冒“洋品牌?#20445;?#26159;一个值得探索的问题。

                              ?#25910;?#30475;来,我们不能简单的口诛笔伐,一味去责备品牌的“狐假虎威?#20445;?#27809;有中国品牌的脊梁。只有透过现象,深入了解国内消费本质,切实提高国民的品牌鉴赏力,方能培育品?#21697;?#23637;的良好环境,提高中国品牌的综合竞争力。这就涉及到中国品牌自信心的建立问题,说到底,就是中国人对?#32422;?#30340;品牌?#29615;?#24515;,才导致很多中国品牌披上了洋马甲,装了洋鬼子,忽悠着中国人。对于中国品牌,如何走?#32422;?#30340;崛起之路,?#25910;?#35748;为,可以从以下六个角度拓开思路,进行?#25945;幀?/p>

                              一、树立品牌自信心

                              中国改革开放三十多年来,经?#26757;?#36895;发展,国人的自信心大增,正如一首歌所说的“昂首阔步走进新时代?#20445;?#20174;某些方面?#24471;?#20102;我们在诸多方面确实在提高。但作为消费者,还是不免有崇洋媚外的心理在作怪。当面对“统一饮料?#20445;?a href="http://www.hrbb.tw/brands/shuanghui/" class="nlink">双汇火腿?#20445;?a href="http://www.hrbb.tw/brands/sanlu/" class="nlink">三鹿奶粉?#20445;?#20013;国国民有?#34987;?#21482;能是无言以对。部分中国品牌,已经成为曾经的伤?#30784;?/p>

                              作为一个有良知的中国人,支持国货是一个永恒的主题,但是面对中国品牌,有时也只能是“想说爱你不容易”。没有品牌的企业,不会是长久的企业;同样,没有品牌的民族,永远不会是强大的民族。在这个时候,我们更加怀念长虹曾经风光一?#20445;?#26356;加欣赏格兰仕今天雄心依旧,更加称颂海尔勇于在海外亮剑。在危急之?#20445;?#24635;理曾说,信心比黄金重要。今天对于我们的品牌,也是如此,只有树立了民族品牌自信心,才能从更大层面上谈品牌的崛起。

                              对于消费者来说,对中国品牌的信心,就是对中国企业家的信心。同时需要加大中国专业的品?#21697;?#21153;能力的全面提升。品?#21697;?#21153;能力,伴随在整个品?#21697;?#21153;链中,如广告、公关、营销策划、市场调查等专业环节。?#25214;?#21457;展的中国品?#21697;?#21153;链,将为树立中国品牌自信?#22902;?#20379;源动力。

                              二、打造品牌原产地

                              谈到品牌原产地,如汽车,我们能够说出以严谨出名的德国,随之想起的就是大众、奔驰宝马等品牌;如电子电器产品,首选就是日本索尼?#19978;?/a>等品牌;说起时装,永远离不开法国巴黎。同一名牌,因为产地不同,品质也各不一样,同样是买飞利浦的剃须刀,价格从两百块到一万块不等,究其原因,就是产地的不同。对于红酒,原产地已经成为衡量消费品质的第?#27426;?#24459;。得天独厚的环境氛围,造就了一些为人称道的原产地名牌,成为人们?#20998;?#30340;目标。

                              根据2010年度《世界品牌500强》排行榜中,中国以17个品牌的数量排行第七。其中美国占据237席,法国以47个品牌位居第二位,日本以41个品牌位居第三。作为一个经济大国和制造大国,中国缺少世界级的自主品牌,中国产品在世界范围内还未摆脱低质、低价的形象。打造中国品牌原产地,成为中国品牌崛起的重要途径。打造中国品牌原产地,可以在自主创新和中国文化元素上下功夫,诸如中国老字号品牌,特定地域性的品牌。

                              三、加速品牌国际化

                              从上?#20848;?0年代开始,自华晨汽车在美国纽约证券交易所挂牌至今,中国以网易新浪百度携程腾讯、征途、盛大等为代表的中国互联网企业掀起海外上市的热?#20445;?#24341;人瞩目。中国企业海外上市意味?#29260;?#19994;经营管理和发展前景受到国?#39318;?#26412;和海外投资者的认可,提升了企业在海内外的知名度,大多数企业在完成融资以后,得以更快地发展,品牌竞争力显著增强,中国品牌的国际化也得到进一?#25945;?#21319;。

                              品牌国际化,另外还可以利用赞助国际大?#33151;?#20107;,参与重大国际活动。中国目前已经从国内生产制造大国逐步转变成品牌销售大国,中国企业不仅要在中国做大,还要走向全世界,要实现品牌国际化。

                              大型国际企业的兼并重组,也给中国品牌国际化指出了另一条出路,吉利收购沃尔沃,从现在看来,虽然胜?#20309;?#23450;,但是无可否认,吉利从此“一购天下闻”。

                              四、扩大品牌知名度

                              竞争越激?#36965;?#21697;牌宣传的贡献就越大。品牌能提高企业产品的知名度,其价值在于引发好感,自?#27426;?#28982;的会产生依赖的特殊情感;知名度亦为一种?#20449;担?#36739;高的知名度给人们以大品牌的形象,高品质的保证。品牌可以把企业商业策略翻译成能够与消费者?#20302;?#30340;桥梁。把企业的使命、原景和价值观归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点,建立一个完整而?#34892;?#30340;?#20302;ㄆ教ǎ?#20026;扩大知名度提供系统支持。

                              品牌可以帮助企业存储商誉、形象,品牌就是一个创造、存储的循环经营过程。企业或产品成为名牌,拥有了较高的知名度,特别是较高的美誉度后,会在消费者心目中树立起极高的威望,表现出对品牌的极度?#39029;稀?#21697;牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

                              五、发挥行业公信力

                              行业的公信力,更多时候得依赖于政府。利用政府的公共职能,参与行政监管,在产品质量、品牌管理、企业管理等方面苦?#32442;?#21151;,承担应有的监管责任。“假洋品牌”成为一些商家牟取暴利违法欺骗手?#21361;?#26292;露出监管体系的诸多漏?#30784;?#21508;行各业?#21152;?#23545;自身产品的品牌意识,基于激烈的竞争中,需要公开的、公平的 “品牌规则?#20445;?#26377;了“品牌规则?#20445;?#34892;业的竞争不至于混乱、崩溃。这对行业自身的发展、壮大乃至整个中国品牌的强大都是必须的、必要的。中国要影响世界,要让世界上的各民族信服中国,就?#27599;?#20013;国能够制造出多少“中国品牌?#20445;?#21046;造出什么样的“中国品牌”。

                              但是,?#36861;备?#26434;的各?#21046;瀾保?#20813;检?#32422;?#21697;牌评选,很多都是打着政府的幌子,?#23548;适?#30001;一些专门的商业公司进行运作,很多均是明码标价。作为各种官办或者行业性质的各种机构,只有制订一套相对全国通用的评选办法、资格?#29616;ぁ?#25805;作流程,真正做到公开透明,把评选权交给有资质的专业评选机构,就可以从根本上发挥行业的公信力。

                              六、提高品牌鉴赏力

                              消费者只有加强对国际品牌的认知度,提高品牌鉴赏力,才能从根本识别“李逵”和“李鬼”。人有三种追求,求富、求贵、求雅,但是中国现在大部分在第一个层?#21361;?#21363;追求物质财富的阶段。对于品牌鉴赏力,这就是贵的层?#21361;?#21363;社会尊重。因此,提高国民的品牌鉴赏力,任重而道远。

                              西方有句俗话,“魔鬼出在细节里”。中国缺乏叫得响的www.hrbb.tw国际品牌,其实,中国更加缺乏具有鉴赏力的消费者。慧眼识珠比拥有“珠”更重要,伯乐相马比喂养“马”更重要,同样,拥有挑剔“鉴赏力”的消费者比品牌更重要。

                              约会收获:中国品牌自信心的建立问题,说到底,就是中国人对?#32422;?#30340;品牌?#29615;?#24515;,才导致很多中国品牌披上了洋马甲,装了洋鬼子,忽悠着中国人。内在行为与外在因素的联合,致使我们都生活在“洋品牌”的阴影里,改变这一切,路漫漫其修远兮?#26377;?#20107;做起,支持真正的中国品牌。

                              约会回应?#33322;?#22825;是2019年正月初三,重新?#25945;?#21697;牌与崛起,有着格外重要的意义。在自?#25945;?#26222;及的当下,打造自我的自?#25945;?#21697;牌,可能比利用公众的品牌来得更快与及?#20445;约?#26356;加个性化。


                              加入全球品牌网项目库
                              ·拥有独立商铺,免费发布项目!
                              本站微信公众号:创业加盟项目大全
                              本站微信公众号:创业加盟项目大全

                              关注创业,关注项目,每?#31449;?#36873;各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114

                              云南十一选五历史记录 内蒙古十一选五定胆 加拿大快乐8开奖直播 深圳风采开奖规则图 福建时时彩网上投注 时时彩开奖时间调整 诸葛投注 浙江快乐彩开奖号 福彩3d体彩p3缩水 内蒙古11选5助手 河南十一选五基本走势图 竟彩首页 河北20选5复试 头条彩票官网首页 北京快3公交电话 pk10