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                              飲料界廣告的泥石流:椰汁豐胸營銷三俗,這鍋誰背?
                              2019-02-18 全球品牌網  劉永煊
                              請加微信公眾號:xiangmu114

                              (注:此文由作者原創于2019年2月15日)

                              廣告無底線,泥石流天天見。

                              又到一年一度的產品包裝升級換新季,這次是中國老牌飲料觸網輿論興奮點,并迅速登上熱搜內容。

                              近日,椰樹牌椰汁更換2019年新包裝,除了把“30年堅持”改為“31年堅持”外,粗字色塊包裝等畫風清奇繼續傳承經典。依舊是我行我素的多色塊包裝風格,依舊是有毒的鬼畜文案。不過,這次出事的并不是因為我行我素的設計影響市容和審美,而是產品包裝、手提袋及海報上增加了代言人徐冬冬圖片,“我從小喝到大”的宣傳語變得無比撩人。

                              這次,椰樹椰汁的視頻宣傳及店面海報廣告繼續保留以往“大胸美女”的風格,也更放肆地宣傳“豐胸”效果的文案。雖然該宣傳畫面還略帶含蓄,但對此,網友紛紛表示辣眼睛坐不住了,廣告宣傳內容更是被質疑虛假宣傳及涉嫌低俗違反廣告法。2月12日,當地工商局表示已介入立案調查,并稱市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告,切實維護健康有序的市場秩序,保障消費者的合法權益。

                              時光荏苒,歲月是一把殺豬刀。椰樹椰汁還是一樣的口味,但終敵不過其新廣告宣傳的更重口味。

                              從目前瘋傳的一些廣告海報文案看到,“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等字眼儼然是在推銷豐胸保健品……稍等一下,前方高能,這廣告詞怎么如此眼熟?——“用恒大冰泉煲湯做飯泡茶……”那么,用椰汁泡澡煲湯是否更好?不過,如此這般,長此以往,是錢多人傻還是家里有礦?

                              不過,大家對椰樹椰汁的新包裝和廣告議論紛紛的同時,尚未出現一邊倒的抵制。有網絡平臺調研結果顯示,超過八成消費者覺得“不影響,好喝就買”。但,椰樹的新裝已經讓網友情緒滿滿,“明明可以靠味道,偏偏要靠杯罩。” 

                              “從小喝到大”:這鍋“我”不背!

                              面對網民們的海量吐槽,對于椰樹椰汁更換新包裝瓶身印有美女配圖“從小喝到大”有誤導豐胸的嫌疑,徐冬冬很快就在微博上據理力爭,“我確實是從小的時候開始喝椰汁的,也確實現在還在喝,難道你們小時候沒喝過他家嗎?”盡管目前這條博文已找不到,但徐冬冬為東家辯護的強大求生欲,可見她跟椰樹公司是強強聯合,好幾年前徐冬冬作為代言人的椰樹廣告就到處張貼,真不知她跟椰樹簽約了多少年的代言。

                              而對此,椰樹集團工作人員在2月13日回應媒體時也表示,公司從未宣傳過“豐胸效果”,是網友們找茬。該工作人員還解釋道,從小喝到大是徐冬冬本人說的,她說她幾歲的時候她媽媽就把椰汁放在冰箱里供她喝,產品沒說有豐胸效果。椰樹集團方面還稱,與徐冬冬在2010年就有合作,廣告都是公司自己的創意。椰樹集團有工作人員還表示,“我從小喝到大”廣告語已使用多年,將其與豐胸功能聯系在一起是“你們想錯了”。而2月14日椰樹集團官方微博則發布了一段15秒的新廣告視頻,女性模特代言人換成了以小學生、中學生、大學生,旨在澄清回應“我從小喝到大”的廣告爭議。

                              冰凍三尺非一日之寒,椰樹椰汁廣告宣傳飽受爭議已成業界共知。例如,椰樹方面曾對媒體回應解釋過“白嫩豐滿”:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”所以,椰汁能否間接豐胸,椰樹人是統一口徑絕對不會背這個鍋。大家看到廣告后,具體咋想,適隨尊便吧。但是,即便是報紙的信息也是要經得起推敲考證才好用于宣傳啊?

                              如此詭辯,猶如那些曾經的路邊小攤銷售的刊物,人家說促進家庭和諧傳播藝術,而“你”卻意淫成其它,那就是“心中有魔眼下全是魔”了。但這明晃晃挑逗神經的廣告文案,都怪國民的腦洞太大,網友們在找茬了?不過大家都意識到的東西,卻說打死不承認有點自欺欺人視而不見,怎么看椰樹公司都像安徒生童話里《皇帝的新裝》故事里的皇帝。

                              那么,椰樹這回是要被狠狠查處了?據廣告法,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容,不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

                              然而,事發后據當地工商局稱,當地工商局是2月12日看到了媒體報道后就去了解情況,但當時椰樹集團報案稱還沒有上班,并稱在海南的媒體上還沒發現椰樹集團的這種廣告,只是在店家門口發現,應該屬于街邊投放。海口工商局還向媒體表示,平時不會對廣告提前審核,只有事后時候才調查。“現在企業發布廣告不審核啦,只能靠發布廣告后再監督,發現違法再查處。”那么,椰樹椰汁的宣傳屢次觸碰社會民眾的敏感神經和道德底線,皆因平時缺乏實時監督管理的結果?

                              然而,明明是很健康也很正當的商品,為何產品的包裝、廣告及定位訴求如此的辣眼睛?真有如孔子賣武,不知道說什么好。

                              不過,早就有食品界營養專家指出過,椰汁作為普通食品宣傳豐胸功能,涉嫌違規。因為,從飲料成份分析可見,椰樹椰汁配料主要為椰汁、水、糖,那么轉換成的養分也不過是糖、脂肪、蛋白質。如果要說椰汁豐胸,還不如說喝牛奶更直接。

                              相比以往,如今的椰樹椰汁對豐胸效果的宣傳尺度有過之而無不及。但有爭議的地方才有話題,有話題才有關注,有關注就有熱度和流量,品牌曝光、產品大賣就往往指日可待。正所謂,營銷無所不用其極,挑逗大家新鮮獵奇的喜好,在利益驅使下商家一向樂此不疲,可見一斑。那么,苦心經營多年的大胸美女廣告終于被大家盯上了,椰樹集團這回是要笑出聲了?

                              累累前科:就要把“三俗”營銷到底?

                              對于椰樹椰汁新包裝的涉嫌低俗的質疑,相信連其廠里的保安都見慣不怪無比淡定了。

                              畢竟,業界對椰樹集團的“泥石流”廣告早已“如雷貫耳”。看廣告文風就能斷定是哪家公司的出品,不一樣的配方味道,卻一樣的低俗燎燃,椰樹無人敢出其右了。例如,“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”、“重塑男性偉岸體魄,椰樹牌石榴汁,男士專‘想’”等赤裸裸的惡俗廣告語穿街過巷,就曾引發巨大爭議和社會反響。而且,椰樹集團竟然還請多名胸模做廣告代言人,2016年還推出了讓人莫名其妙的胸模瓶火山巖礦泉水。當然,如此“博眼球”也是被狠狠惡批告終。

                              而且,椰樹椰汁的電視廣告的尺度一向非常大膽。例如,2002年椰樹在央視播出的廣告中,便開始以“曲線動人,白白嫩嫩”作為廣告詞。隨后,內容及畫面尺度越來越大,最近幾年更甚。不過,即便有不同版本的演繹,變的是文案人物,不變的是椰樹牌椰汁和穿著清涼豐滿的美女。

                              不過,上得山多終遇虎。早在在2008年與2009年,椰樹椰汁就因為各種宣傳原因遭到處罰。例如,2008年椰樹椰汁公司因誤導宣傳隱瞞有獎銷售活動真正起始日期,違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》,被罰2萬元。2009年,當地工商局認定“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”廣告違規發布,被責令停止發布并被罰一千元……

                              相比之下,如今的宣傳更加猖狂,被質疑也在情理之中。看椰樹視頻廣告還振振有詞,“曲線動人,白嫩豐滿”,滿視頻廣告都是衣著清涼的大胸模特手舉椰樹牌椰汁奔跑嬉笑,一起跳動抖動,還有美女爬樹摘椰子,難免讓人浮想聯翩。而且“白嫩豐滿”,相比此前的廣告語“白白嫩嫩”無疑是升級版,更多了一層更敏感的含義。而如今,椰樹公司在宣傳話術上,提醒大家每天多喝椰汁豐胸還不夠,還倡導要用椰汁擦乳,海報上還有大段文字解釋論述……

                              按照新《廣告法》第五十七條規定,有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時,對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。如此看來,椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告意向,明顯涉嫌違反有關規定。不知道,這回是否是新《廣告法》發威小試牛刀的時候來了?

                              對于椰樹這樣的“釘子戶”,早就有人提議嚴打,至少殺一儆百還廣告業界一方凈土。然而,椰樹公司方面似乎早已對這類風格的宣傳樂此不疲,根本停不下來,或許他們覺得這樣有爆點抓眼球的宣傳撓破頭都想不到第二個了。

                              俗語有云,食色性也。對于普天之下的飲食男女,只要不太偏離尺度,廣告營銷還是有比價大的灰色地帶。然而,如今的營銷可謂無所不用其極,讓人云里霧里:賣飲料的說可以豐胸,買水的賣健康長壽,賣涼茶的說防上火,賣汽水地竟然說在販賣情懷?……但,萬一真要深究,也萬一某一天如天獅權健李錦記等那樣出事了,這鍋,誰背?

                              不過,恐怕各界對椰樹椰汁的新包裝盒廣告關注也不會持續太久,畢竟大家已經學會逐步接受其近年來持續不斷的“三俗營銷”趣味。“我是流氓我怕誰?”既然,椰樹椰汁廣告宣傳的頂風作案前科累累,與其關心這次是否會被罰,還不如關心這次的低俗廣告營銷是否眼球滿滿、口碑泛濫。

                              早在多年以前,椰樹椰汁廣告低俗、包裝設計LOW,被質疑與其本身國宴飲料定位不符。看來,如今椰樹產品恐怕是破罐破摔了,既然不能成為國宴飲品,那就成為大家都“好的那口”吧。于是,無所不用其極的“三俗到底”似乎更能積聚人氣、接地氣。

                              對于椰樹公司而言,估計他們早已心里有數,也應該準備好了罰款當廣告費:如今其包裝宣傳不過是有爭議,大不了繼續澄清或整改;廣告片和海報也沒有大面積投放和到處張貼,處罰有限;在舉國上下的關注和吐槽下,椰樹椰汁有望成為新一代網紅飲料,進一步火遍天下南北;相比各界的討論、媒體的主動宣傳、網民的海量關注,這是投幾個億廣告都打不到的效果,罰那么一點錢又算的了什么?

                              業界“青樓”要逼死“山寨貨”?

                              除了宣傳文案懷疑觸碰了廣告法以外,椰樹椰汁的外包裝與海報設計也堪稱飲料業界的一股“清流”。在二次元、小清新、勵志文字、土豪金等設計元素推陳出新下,椰樹椰汁卻一直以特立獨行的姿態,“以設計、廣告界的泥石流”風貌屹立在飲料界“另類時尚”的橋頭。

                              而一貫撩人的廣告文案及視頻創意,大胸、衣著暴露的一大波美女挑逗,這不知是源于多年前沐浴桑拿場所門前一起跳舞的技師,還是追溯到更古遠的花枝招展的青樓女子門口吆喝攬客?而這次出事,很大程度上就是因為大胸美女徐冬冬照片出現在產品包裝上惹的禍……

                              廣告內容創意及設計是椰樹集團老板的喜好?在沒有考證調研前不能妄下菲薄,雖然椰樹集團老板曾有過美工和文書的工作經歷。也雖然,在一定程度上,企業老板的風格間接影響了企業文化及營銷偏好。有消息稱,椰樹集團董事長王光興曾經對椰樹椰汁的包裝頗為得意,“這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡,男人更喜歡,所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產,花了三年時間。”

                              想當年,椰樹椰汁包裝也有過純真的一面,如今堆砌的文字排版卻誓要嚇死密集恐懼癥候群嗎?都怪大家的有色審美?世風日下?據稱,為了抵制市場上出現的仿冒品,2016年7月椰樹公司做出了一個艱難的決定:更換椰樹牌椰汁的經典包裝,于是,飲料界“泥石流”文案一發不可收拾。

                              花枝招展的多色背景鑲嵌在如夜空般深邃的黑底上,再搭配上黑黃白等整齊劃一的字體,堪稱令密集恐懼癥患者窒息,無論何時何地,似乎都能讓人恍惚穿越到21世紀前。

                              且慢,還有明晃晃用word文檔就能打出來的標準字體,配以黃藍紅白黑的背景條框襯托,“醒目而不造作”,“坦白而又不矯情”,如此強悍的視覺沖擊力,即便隔著十米八米也能一眼認出來……如何讓人一眼看清,過眼難忘?電線桿牛皮癬粗大字體是否也是該靈感創意的源泉?但求以最山寨的設計理念,還治山寨貨之心?

                              “正宗椰汁”、“不加香精”、“中國名牌”、“敢承諾不加香精不加色素不加防腐劑”……把所有產品優勢都呈現在黑底的包裝上,椰樹椰汁的包裝像一張獨立行走的廣告牌。而大瓶裝的椰汁包裝文字更是恐怖,嚴重懷疑是生產線班長兼職弄出來的。

                              回顧以往,不管是紙盒裝還是罐裝,椰樹椰汁都在紅黃藍三原色相間的背景上印著幾十個字,訴說著涵蓋產品所有特征的廣告文案,而且,這些廣告文案也幾乎包圍著整個紙箱。這回更狠了,罐子、手提袋、箱子等增加了徐冬冬及文案,時刻提醒大家椰汁“從小喝到大”……難道,這是椰樹老板多年海外觀察歸來后總結的“老外大品牌設計多是英文大字體,我們當然要中文大字體,簡潔明快不違和”?

                              不過,這種外國人看了沉默、國人看到會流淚的包裝設計,恐怕也只有老板自己才能拍板的了。也不知道,當初這種設計有沒有借鑒博彩行業的活動頁面?

                              不過從事過廣告公關工作的業界朋友估計會相視一笑。“這不是典型大甲方brief風格嗎?”“字體要大!”“重點要突出,最好有警示色凸顯!”“要表達的信息都不能漏!”“要讓人一眼認出,一眼看清楚!”“設計師,麻煩LOGO再放大一點!”……如此看來,椰樹牌椰汁的外包裝設計堪稱“甲方brief乙方徹底貫徹執行”的先驅與典范。

                              仔細看一下罐子那個在一堆漢字里僅存的阿拉伯數字……不同年份出產的椰樹椰汁包裝上有不同年號的!28年、29年、30年、31年……真要命,不知道椰樹老板是處女座還是企業文化一根筋,這是要迫使大家如收藏年份瓶那樣收藏椰汁罐召喚神龍,還是要逼死處女座的節奏嗎?

                              充分展示100%的自我,幾十年如一日的堅持,提防假冒,讓山寨品牌捉狂,椰樹椰汁確實做到了。因為同樣的排版設計,若“你”想山寨改幾個字避嫌就是“找死”,一對比就讓人“一眼看出”,瞬間有一萬點的傷害……何況,人家每年的產品還會標注“年份”!

                              不過,若大家看到過該公司在海南廣告節的展位設計,就會秒懂一罐椰汁外包裝為何如此設計,如此表里如一幾十年如一日的設計風格,應該是獨有企業文化和審美散發出來的特有氣味……

                              或者,椰樹人還會為此次輿論爭議鳴不平,“好歹外包裝創新加了新圖片,大家卻嘰嘰歪歪了?”不知道,此次經過介入調查后的椰樹椰汁包裝還能否讓徐冬冬繼續如此“動人”展示,在多少年后的街頭巷尾商場超市還能一眼認出:原來,“你”還在這里……

                              兵臨城下:不怕“被罵”但求“浮夸”?

                              除了包裝設計要逼死密集恐懼癥候群,回看椰樹椰汁多年的圖片及視頻廣告及文案,和椰汁“豐胸”似乎一直是宣傳賣點,從未停息過。人家“走心”,椰樹卻要“走腎”。

                              然而,包裝宣傳文字無論是“不加香精不加色素不加防腐劑”,還是“不用椰漿不加香精當生榨騙人”,椰樹人對椰汁產品精益求精的要求也是十年如一日的驚人堅持,似乎旨在引領椰汁行業的新高度。不過,既然是如此好的產品為何要搭配如此有點齷齪的營銷宣傳呢?

                              只有一個解釋,營銷不怕被罵,也無懼浮夸,關鍵要立馬見效。突然想起了陳奕迅的一句歌詞,“你當我是浮夸吧/夸張只因我很怕/似木頭似石頭的話/得到注意嗎/其實怕被忘記/至放大來演吧/很不安怎去優雅/世上還贊頌沉默嗎/不夠爆炸/怎么有話題讓我夸/做大娛樂家……”對于椰樹公司這家“慣犯”而言,早吃到了低俗營銷的甜頭,因此營銷無懼“頂污作案”,不一定要陽春白雪,不一定要高大上,最怕的是被遺忘缺乏關注。想當年恒源祥的“羊羊羊”的廣告被大家罵道狗血淋頭,最后竟然憑借著這病毒式的視頻贏得了更廣的知名度。不知道椰樹公司老板是否深受啟發?嗯,重要事情說三遍,那么,椰樹集團就是要反復說天天說椰汁的“與別不同差異化”,哪怕反復踩踏紅線也在所不惜……

                              不過,作為老牌椰汁品牌產品,椰樹椰汁有著不少人童年少年的美好回憶,這么多年來品質也并未走樣,緣何其廣告宣傳不能作一些新的嘗試呢?例如,“走腎”同時,走心一點回流80后,小清新一點吸引90后,新潮一點捕捉00后,包裝及廣告文風稍微嘗試改變一點點?難道喝椰汁就不能腦補一下“在椰樹點綴的陽光灑滿的沙灘上,看著波濤聽著海浪,頭頂大傘坐著沙灘椅,喝著清涼爽甜的椰汁……”,而不是一拿到椰汁就蹦出一大波美女,天天嚷著椰汁豐胸?多煞風景啊。

                              要知道,就營銷多樣性而言,飲料界應當可以玩得更開。無論是“歌詞瓶”的可樂還是“輕量瓶”的冰露,還是懷舊玻璃瓶裝的“亞洲沙示”,稍微一點的創意、多一點對消費者心理的洞察,也會帶來市場銷量及業界口碑和掌聲。

                              而事實上,作為老字號的椰樹牌也是歷經風雨鳳凰涅槃創新改革才行走至今。作為椰樹集團前身的1956年建立的國營海口罐頭廠,在1981年至1985年期間連續虧損瀕臨破產。椰樹品牌是在創始人王光興自1986年強力推行“破三鐵”(鐵飯碗、鐵工資、鐵交椅)等四項超前改革才扭虧為盈,并逐步成為國內最大天然植物蛋白飲料生產企業。

                              創新,始終功不可沒。然而,可惜,如今的椰樹公司恐怕是要把“三俗”和“美女”進行到底了。

                              那么,是基于怎樣的考量和動力,讓椰樹集團在被多次責罰和質疑下依然我行我素呢?難道是“國宴飲料”的稱謂名不正言不順,干脆另辟蹊徑抄近路走最接地氣的路線?又或者是市場格局的變化,刺痛了椰樹公司的神經?更急迫地夸大宣傳鞏固市場,并謀突破?

                              早在2017年椰樹集團董事長兼總經理趙波就曾公開表示:“面對當前飲料行業整體增長乏力、快消品處于下滑的嚴峻形勢,椰樹集團今年的發展愿景是爭取銷量不下滑,并少中爭多。”而事實上,椰汁品類行業霸主椰樹正受到其它新興品牌的沖擊。例如,國際時尚潮牌美國維他可可(Vita Coco)椰子水的高端闖入,國內歡樂家、特種兵、椰牛、椰泰等品牌椰子汁近幾年異軍突起,各線城市攻城略地。更要命的是,北方地區的消費者更偏愛杏仁露而非椰子汁。

                              據數據統計顯示,近幾年來椰樹椰汁年產值沒有增長而在萎縮。椰樹椰汁在2014年年產值突破44億后就開始走下坡路:2015年近43億,2016年40.21億,2017年近39億……近三年間就下滑了近5個億。

                              兵臨城下,前無退路后有追兵。從椰樹椰汁的年產值下滑,經銷商積極性下滑,可以感受到在在椰汁行業地位顯赫的椰樹集團的焦灼。不過,就椰樹公司而言,雖然過往積累而成的傻大黑粗廣告思維短期內難以改變,但也不應該病急亂投醫自亂陣腳,“死馬當活馬醫”三俗營銷到底,多做新嘗試總比不嘗試改變要強。

                              椰樹椰汁:與其“蒙眼狂奔”,不如認清“自己”

                              上世紀80年代王光興帶領海口罐頭廠改制推出椰汁一炮而紅,從此,椰樹集團創始人揚名立萬。一度作為全國飲料行業唯一的國家級保密產品,標準“國宴飲料”進駐中南海,“國民飲料”椰樹椰汁成為僅存不多能抗衡“洋飲料”的民族品牌產品。而進入21世紀,椰樹集團的廣告卻屢屢觸碰法律與社會道德的紅線,被批、處罰、被質問,已不是一兩次。

                              當下,椰樹椰汁的包裝和廣告遭受各界質疑與追責。那么,椰樹椰汁新廣告詞火了,新廣告視頻要火了,大胸代言人徐冬冬恐怕也要火了?三俗?最重要是有效果!俗出個性,俗出自我!人至俗則無敵?所謂差異化?有一句話叫做,大難不死必有后福。此前,椰樹產品也曾被媒體及公眾狠批低俗不也安然叫賣至今?……

                              或許,在椰樹人的眼里,小罰款大聲量,讓椰樹品牌名聲更噪。直白、低俗、爛廣告,備受非議的宣傳,讓椰樹品牌若置身“鑼鼓喧天”中紅旗飄飄。又或者,椰樹投放多年的類似風格廣告今年才被挖出吊打,不排除友商從中作梗推波助瀾。

                              不過,無論怎樣,多元化的競爭格局下,一招鮮吃遍天的營銷時代終要成為過去。海參鮑魚燕窩吃多了也會乏味,何況是那一波又一波看似都差不多的大胸美女?

                              椰樹集團雖然能暫時保持海南島內市場獨大,但島外競爭對手正以摧枯拉朽之勢迅速壯大。面對各路競爭對手的來勢洶洶,老品牌如何保持優勢煥發生機?椰樹公司管理者應當首先想到的是當年如何狠下心大刀闊斧改革走出困局的,然后再想想當務之急應該是要做行業老大應該做的事。

                              雖然品牌營銷借助有色、俗氣的元素和風格,可以短期內引發爭議和加大關注,但這是典型的炒網紅爆品做法,而不應該是老牌營銷的慣用做法。網紅品牌作為新興事物要的就是關注,否則連生存都談不上,而椰樹作為一個業界老牌、領軍品牌,不缺知名度,惟缺美譽度、情感感召力與市場號召力。

                              而且,有色大膽的三俗形象終不能擺上臺面,并不利于椰樹作為行業老大地位的穩固。試問2019年新包裝飲料能安然放進國際會議場所嗎?國宴上還敢放嗎?老牌企業需要活力,需要多方面創新,而不是僅從底層人性荷爾蒙角度度量大眾消費力。

                              別忘了,飲料是不應該過分構筑年齡段代溝的,不要總以某些成人視覺代入主宰一切。椰樹椰汁換包裝了,有考慮過兒童市場嗎?當小朋友嚷著吆喝椰樹椰汁,“你”讓做父母的咋向孩子解釋貨架上有那么多的挺胸阿姨?

                              因此,椰樹椰汁不妨結合產品自身優勢發掘更多的消費群體,也不妨開辟一個新品嘗試挺進另一塊市場謀求新增長點。而且,產品的訴求不要限于豐胸等,過分強調功能特性有風險,而應該嘗試在消費場景及情感關聯上做文章。關鍵時候,“走出來思考”比一根筋自鳴得意的“蒙眼狂奔”,更為重要。

                              世界并不一定要陽春白雪,但每個人心中都會有對真善美的內心渴求。

                              很多老牌企業以為登頂九五之尊了,但有時候其也不過是站在樹上俯瞰眾生罷了。

                              手拿錐子滿世界都是釘子,總把人當猴耍者或者最終不過被看成站在樹上的猴子罷了。

                              更可怕的是若爬上樹后就下不來,還自作聰明畫地為牢故步自封……真不知道飲料豐胸神器這個創意怎樣洞察出來的,好端端的飲料為何要在這點上跟保健品搶市場?口口聲聲說沒這層意思,海報文案又怎么解釋?

                              沒錯,競爭環境越來越惡劣……椰樹,權當你是浮夸癥患者吧,但這并不能成為過度浮夸的理由,否則離真正妄想癥不遠了。適可而止和,否則終有一天會搬起石頭砸自己的腳。俗語有云,殺敵一千自損八百。

                              其實,椰樹集團方面有沒有想過,椰樹椰www.hrbb.tw汁之所一直賣得好,關鍵是產品好喝、天然、沒香精味道?而不是自鳴得意的獨特包裝和過分出格的廣告畫面文案?明明一手好牌,卻硬要給自己加戲“出老千”,椰樹“你”這不是自討苦吃、適得其反嗎?

                              連“打醬油路過”的丁香醫生也忍不住喊話椰樹品牌,“椰汁不豐胸,老實做飲料不行?”看來,最難捕捉和了解的還是自己。

                              要知道,好喝也足以讓“你”闖出名堂鶴立雞群。試想,大家認同可樂爽口好喝后,還那么在乎有沒有營養、含不含咖啡因嗎?

                              雄關漫道真如鐵,但要邁步重頭越。

                              天道酬勤,大道當行,望三思而行。

                              劉永煊歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,劉永煊,品牌營銷策劃人,自由撰稿人,資深公共關系行業人士,深諳品牌診斷、市場營銷與公關傳播之道,對家電、IT、快速消費品、互聯網、汽車、游戲、電商等行業的品牌與市場推廣有深入研究及多年實戰經驗,曾服務國內外眾多500強客戶,歡迎交流與約稿。<br>個人博客:http://blog.sina.com.cn/yongxuanliu2010,郵箱:[email protected],微信公眾號:shangzhancq,自媒體號:商戰春秋(僅進駐“網易、搜狐、鳳凰、一點資訊、騰訊、天天快報”新聞客戶端,其它平臺如有疑似賬號均為假冒)。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入劉永煊專欄

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